天貓新風(fēng)尚百萬(wàn)商品首發(fā) Gap等國(guó)際品牌售量猛增

去年天貓[微博]秋冬新風(fēng)尚活動(dòng)上線三天，消費(fèi)者狂掃50億元首發(fā)新品。冬去春來(lái)，重新啟動(dòng)的天貓新風(fēng)尚活動(dòng)看起來(lái)更勝去年，國(guó)際品牌Gap、Topshop都在首日收獲頗豐，拉夏貝爾、MO&Co等深受消費(fèi)者喜愛的女裝品牌更是銷量驚人。

來(lái)自天貓官方的消息顯示，今年新風(fēng)尚期間，天貓聯(lián)合包括Burberry[微博]、蘭蔻、MINI在內(nèi)的5000多家品牌商，首發(fā)商品超過超百萬(wàn)件，同步去年增長(zhǎng)了3倍以上。其中24家國(guó)際知名品牌首次為天貓消費(fèi)者特供新品和新的服務(wù)。

過去幾年，一些線下品牌進(jìn)駐天貓，但線上線下新品嚴(yán)重不對(duì)等，給用戶留下了電商就是低價(jià)和尾貨的印象。事實(shí)上，這一情況早已發(fā)生天翻地覆的變化，在天貓的引領(lǐng)下，新品首發(fā)已成行業(yè)標(biāo)配，徹底改變了網(wǎng)絡(luò)只能銷售過季打折品的舊習(xí)。艾媒咨詢CEO張毅表示，電商已是目前最為便利時(shí)尚的消費(fèi)載體，國(guó)內(nèi)外商家選擇這里作為新品首發(fā)的重要陣地將是趨勢(shì)。

記者從天貓方面了解到，僅是參加本次新風(fēng)尚活動(dòng)的女裝品牌就有近20000款商城同款產(chǎn)品，綾致集團(tuán)線下專柜的1200款產(chǎn)品全部同步到了線上，拉夏貝爾提供了300款線下同步商品，MO&Co也有120多款商場(chǎng)同款產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品豐富度完全能夠滿足消費(fèi)者不出門逛商場(chǎng)的需求。

去年，130多個(gè)國(guó)際服裝服飾品牌密集入駐天貓，為天貓“品牌時(shí)尚化”戰(zhàn)略大顯身手的同時(shí)，也為本次新風(fēng)尚活動(dòng)的成功寫下了注腳。截止昨日16時(shí)，美國(guó)快消品牌Gap缺貨率已近10%，英國(guó)高街品牌Topshop銷售額猛增4倍。

此外，一些平日里就頗受喜愛的品牌也收獲頗豐，截止昨日16時(shí)，拉夏貝爾成交額已達(dá)日常12倍，剛剛受邀進(jìn)駐巴黎老佛爺?shù)腗O&Co成交額達(dá)到平日3倍。綾致集團(tuán)全店成交同比增長(zhǎng)100%，日常新品成交占全店45%左右，veromoda天貓旗艦店不到12個(gè)小時(shí)就達(dá)到了一個(gè)線下店面全年的成交量。

2014年天貓秋冬新風(fēng)尚活動(dòng)引發(fā)消費(fèi)者狂購(gòu)50億元的首發(fā)新品，有此經(jīng)驗(yàn)在前，天貓各商家為本次新風(fēng)尚活動(dòng)早早做好了準(zhǔn)備。拉夏貝爾線下300家門店同時(shí)發(fā)貨，消費(fèi)者最快在次日即可收貨，MO&Co在3月份實(shí)現(xiàn)了全國(guó)多區(qū)域門店同步發(fā)貨的O2O模式，線下約300間門店也會(huì)針對(duì)本次熱銷活動(dòng)同時(shí)發(fā)貨。

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