天貓新風(fēng)尚推出“體感購(gòu)物”

天貓聯(lián)合Burberry、蘭蔻、MINI在內(nèi)的5000多家品牌商，在“天貓新風(fēng)尚”期間首發(fā)超百萬(wàn)新品。天貓升級(jí)了“邊看邊買(mǎi)”的網(wǎng)購(gòu)新模式，在無(wú)線端通過(guò)新穎的體感技術(shù)提升消費(fèi)者操作樂(lè)趣，讓消費(fèi)者仿佛置身秀場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所買(mǎi)。

24家國(guó)際名品獨(dú)家供貨

今年天貓新風(fēng)尚，共有5000多個(gè)商家、超百萬(wàn)的商品參與新品首發(fā)，同比增長(zhǎng)3倍以上，其中24家國(guó)際知名品牌首次為天貓消費(fèi)者特供新品和新的服務(wù)。天貓新風(fēng)尚負(fù)責(zé)人郎雪月表示：“商家報(bào)名的熱情超出了我們的想象，特別是大牌商家的參與度特別高?！?/p>

歐萊雅高檔化妝品事業(yè)部電商總監(jiān)潘敏表示，天貓新風(fēng)尚是商家在傳統(tǒng)的春夏上新期間，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)新品以及流行風(fēng)尚的好機(jī)會(huì)?！敖衲晏熵?jiān)谟脩趔w驗(yàn)上有了全新的突破，期待和天貓一起將歐萊雅高端化妝品打造成行業(yè)的傳奇?！?/p>

事實(shí)上，包括3C數(shù)碼、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品甚至汽車(chē)配件等所有類(lèi)別在內(nèi)，2014年累計(jì)有超過(guò)千萬(wàn)款新品在天貓首發(fā)，日均新品達(dá)2.7萬(wàn)余款，平均每小時(shí)就有1000多件新品通過(guò)天貓面向消費(fèi)者。

天貓已經(jīng)成新品首發(fā)平臺(tái)。“網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)不再是傳統(tǒng)品牌商簡(jiǎn)單的甩貨平臺(tái)。”艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，“隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，電商已經(jīng)成長(zhǎng)為一種便利安全時(shí)尚服務(wù)好的消費(fèi)載體。這促使國(guó)內(nèi)外的商家選擇電商平臺(tái)作為新品首發(fā)的重要陣地。”

邊看邊買(mǎi)創(chuàng)新體感功能

伴隨著海量新品首發(fā)，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)心動(dòng)的商品，融入購(gòu)物場(chǎng)景后，能夠第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)便捷購(gòu)買(mǎi)成為剛需。

天貓?jiān)谌ツ陝?chuàng)造“邊看邊買(mǎi)”網(wǎng)購(gòu)新模式后，今年的新風(fēng)尚從技術(shù)、載體、展現(xiàn)形式等多方面進(jìn)行了突破創(chuàng)新，把線下的時(shí)裝秀場(chǎng)全部搬到線上，為不同的消費(fèi)者推送個(gè)性化秀場(chǎng)內(nèi)容，打造每個(gè)消費(fèi)者專(zhuān)屬的時(shí)裝秀，并在無(wú)線端通過(guò)新穎的體感操作提升消費(fèi)者操作樂(lè)趣。

“邊看邊買(mǎi)為品牌商在線售賣(mài)新品找到更好的展現(xiàn)方式，目前共有超過(guò)100家商家參與?！崩裳┰卤硎?，“伴隨邊看邊買(mǎi)的視頻載體的進(jìn)一步豐富，邊看邊買(mǎi)更具互動(dòng)性，帶給消費(fèi)者身臨其境的體驗(yàn)?！?/p>

用“體感”操作邊看邊

買(mǎi)是天貓新風(fēng)尚的一大亮點(diǎn)體驗(yàn)。消費(fèi)者用手機(jī)上通過(guò)左右搖晃的體感操作，就可以直觀地看到模特在手機(jī)屏幕走秀。天貓首次將手機(jī)陀螺儀的體感功能，與品牌線上動(dòng)態(tài)秀場(chǎng)相結(jié)合，為用戶帶來(lái)在線瀏覽購(gòu)物新體驗(yàn)。

新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國(guó)表示，“之所以在天貓獨(dú)家首發(fā)新品，是為了借互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，將新品和符合現(xiàn)在年輕人喜歡的方式結(jié)合在一起，通過(guò)天貓搭建一座和消費(fèi)者互動(dòng)的嶄新橋梁”。

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